Історія «ПепсіКо» розпочалася понад 60 років тому, коли відбулось об’єднання двох відомих брендів — Pepsi та Lay’s. З того часу було чимало змін: компанія росла та розвивалась, відкривала нові підрозділи та водночас завжди залишалась у тісному зв’язку як зі споживачами, так і навколишнім світом. Наразі в портфоліо компанії — понад 500 брендів, з-поміж яких напої, снеки та продукти щоденного споживання. У корпорації вже на 2025 рік працювали більш ніж 300 000 співробітників.
Попри активний розвиток, корпоративний бренд компанії не змінювався близько 25 років. Нова його ідентичність була представлена лише у 2025-му. Вона чітко показує, як компанія бачить себе сьогодні та куди планує рухатися далі. Тож що змінилось і який посил несе новий логотип?
Зміни, що демонструють принципи компанії
Створений логотип є відображенням амбіцій, позитивного налаштування та енергії компанії. Проте, тут йдеться не лише про втілення інновацій. Корпоративна трансформація охоплює:
- орієнтованість на споживача;
- спрощення та модернізацію;
- реалізацію принципів PepsiCo Positive (pep+), а саме сталий розвиток бізнесу та позитивні зміни у житті людей, турботу про планету.
У 2025 році компанія вперше за чверть століття вирішила оновити свій корпоративний стиль. Це не просто редизайн, а спроба по-новому розповісти про себе. Головна мета цих змін полягає в тому, щоб підкреслити різноманітність власного портфоліо. Чому це так важливо? Бо більшість споживачів знають лише Pepsi, але далеко не завжди пов’язують її з корпоративним брендом PepsiCo. Наразі зробити це можуть лише 21% з них. Тому нова візуалізація спрямована саме на збільшення впізнаваності корпоративного бренду.
Особливості нового логотипа та глибокий зміст
У центрі логотипа розташована літера «P» — нагадування про історію бренду та його спадщину. Проте тут також присутні додаткові форми та символи, за допомогою яких вдається продемонструвати цінності компанії. У поєднанні ці елементи формують оновлену «P», що символізує ідею зв’язку між брендами, людьми та компанією.
Навіть до вибору колірної палітри був особливий підхід: натуральні відтінки натхнені природою та освіжаючими напоями бренду, а яскраві тони стали відображенням відданості людям і планеті. Усе це і є в основі філософії великої корпорації.
Під час створення логотипа використовувався спеціальний шрифт не лише з великими, але й малими літерами. Такий шрифт є відображенням духу бренду, а саме сміливості та орієнтації на споживача. За його допомогою створюється також відчуття доступності.
В основу водночас закладена проста усмішка, яка візуалізує головну місію компанії «ПепсіКо». Бренд прагне, щоб усі люди посміхались, насолоджуючись кожним шматочком або ковтком улюбленої продукції. Саме цей посил відображений у трьох словах на логотипі: «Їжа. Напої. Посмішки».
Як втілюється корпоративна трансформація в життя?
Нова ідентифікація — це не просто зміна логотипа. Йдеться про редизайн офіційного сайту, а також каналів у глобальних мережах LinkedIn, Instagram, YouTube і TikTok. Водночас різких змін не планується, всі впровадження будуть поступовими. Проте з часом вони з’являться всюди: від пакування з продукцією до вивісок і робочих місць у компанії PepsiCo. У такий спосіб вдасться поєднати єдиний корпоративний бренд із великою родиною споживчих торгових марок.
Тож про що саме нова візуальна ідентичність корпорації? Вона виражає все те, що будується разом. Це компанія, котрою керують люди. І кожен робить свій вагомий внесок у спільну справу. Працівники добре розуміють власних споживачів і створюють будь-який продукт із неймовірною турботою. Увага приділяється всьому: від вибору інгредієнтів і розробки до технології виробництва та продажу. Усе робиться для того, щоб на обличчях споживачів з’являлися усмішки, які і є головною ознакою зростання та успіху бренду.
