Гортаєте стрічку TikTok, переглядаєте Instagram-сторіс чи читаєте коментарі під відео, і раптом знову бачите це загадкове “найк про”? Здається, ця фраза переслідує вас всюди в соцмережах, але що вона означає? До брендового спортивного одягу Nike Pro це має досить віддалене відношення, хоча починалося все саме з нього.
Сленг – це жива мова, яка постійно розвивається. Якщо наші батьки говорили “кльово” і “круто”, а старші брати та сестри – “імба” та “чілити”, то сучасне покоління створює свої власні слівця та вирази. Одним з найпомітніших представників молодіжного сленгу 2023-2024 років став саме вираз “найк про”. То що ж це за феномен і чому він став таким популярним?
Як все починалося
“Nike Pro” – фраза, яка спершу може заплутати будь-кого. Багато користувачів, вперше почувши її, починають шукати в інтернет-магазинах якісь особливі кросівки чи нову колекцію Nike. Як показують відео в TikTok https://www.tiktok.com/@smarttrek_ua/video/7419733564926840070, люди часто звертаються до продавців з питанням: “А де можна купити ці найк про?”. Але варто лише зазирнути в Google, як відкривається зовсім інше значення цієї фрази. Це новий молодіжний сленг, який має цікаву історію появи.
Все почалося з лінійки спортивного одягу Nike Pro – професійної колекції від відомого бренду. До неї входять обтислі топи, майки, легінси та шорти з характерним написом “Nike Pro” на гумці. Ця серія завжди асоціювалася з серйозним підходом до спорту та ідеальною спортивною формою. Саме тому на початку 2023 року в TikTok з’явився тренд, коли дівчата, які досягли дивовижних результатів у спорті та схудненні, додавали до своїх фото та відео підпис “Nike? Or Nike Pro?”. Дівчата використовували цей хештег, щоб презентувати свої результати та отримати порцію захоплених відгуків.
Спочатку фраза “найк про” використовувалася виключно як комплімент. Нею відзначали людей, які серйозно займалися спортом і мали відмінну фізичну форму. Це було щось на кшталт: “Ти вже не просто на базовому рівні (Nike), ти досягла рівня професіонала (Nike Pro)!”.
Проте, як це часто буває в соціальних мережах, безневинний тренд поступово почав змінювати своє значення…
Темний бік “найк про”
Все змінилося, коли цей вираз підхопили користувачі з негативним настроєм. “Найк про” перетворився на уїдливий коментар, який почали залишати під фотографіями та відео дівчат незалежно від їхньої зовнішності чи спортивної форми. Особливо діставалося тим, хто носив обтислий одяг або викладав фото з тренувань.
Така трансформація значення – від компліменту до насмішки – швидко розлетілася мережею. Хейтери взяли цей вираз на озброєння, перетворивши його на інструмент тролінгу. Тепер “найк про” можна було зустріти під будь-яким контентом, де дівчина демонструвала свою фігуру: чи то в спортзалі, чи на пляжі, чи просто у повсякденному житті.
Цікаво, що в українському сегменті соцмереж ця фраза набула ще й свого особливого забарвлення. Її почали використовувати не тільки як коментар про зовнішність, але і як загальний вираз скептичного ставлення. “Та найк про…” стало означати щось на кшталт “та ну його…”, “та яка різниця…” або “кому це треба…”
Як перетворити мем на користь
Цікаво, що феномен “найк про” отримав несподіваний розвиток у соціальних мережах. Як зазначає популярний ютубер у своєму відео-дослідженні https://www.youtube.com/watch?v=k4drITfTOeM, багато користувачів почали свідомо використовувати цю фразу для просування власного контенту. Особливо це помітно серед власників приватних сторінок, які швидко зрозуміли: хайповий мем можна перетворити на інструмент залучення нової аудиторії.
Дівчата-блогерки почали навмисно додавати тег “найк про” до своїх дописів, розуміючи, що це приверне увагу та збільшить охоплення. До того ж, деякі навіть спеціально купують одяг лінійки Nike Pro для створення контенту. І в цьому є свій сенс – адже ці речі дійсно якісні та стильні, а додатковий піар ніколи не завадить.
Для бізнес-акаунтів, особливо магазинів спортивного одягу, цей тренд теж відкриває цікаві можливості. Проте тут важливо бути обережними та детально вивчити контекст мему, щоб не потрапити в незручну ситуацію. Хоча, як кажуть, чорний піар – теж піар, все ж краще будувати позитивну комунікацію з аудиторією.
По суті, це чудовий приклад того, як грамотний підхід може перетворити навіть неоднозначний інтернет-мем на корисний маркетинговий інструмент. Головне – розуміти свою аудиторію та вміти адаптувати трендові явища під власні цілі.
Палиця з двома кінцями
Питання про те, чи є “найк про” компліментом чи образою, активно обговорюється на різних інтернет-платформах. Численні інтернет-ресурси намагаються розібратися у цьому феномені в тому числі й https://fun.24tv.ua/shho-oznachaye-termin-nike-pro-yak-yogo-vikoristovuye-molod_n2639458, але в жодному з них ви не знайдете однозначної відповіді. І це не дивно, адже сприйняття цієї фрази може кардинально відрізнятися залежно від контексту та намірів того, хто її використовує.
Коли “найк про” пишуть під фото дівчини, яка демонструє результати своїх тренувань чи здорового способу життя, це може бути як щирою похвалою її досягнень, так і прихованою насмішкою. Особливо неприємного значення ця фраза набуває, коли її саркастично використовують у коментарях під фото дівчат, які не мають ідеальної спортивної форми чи тільки розпочинають свій шлях до здорового способу життя. В такому контексті “найк про” однозначно набуває образливого характеру. Причому часто автор коментаря навмисно залишає простір для різних трактувань, ховаючись за цією двозначністю.
За словами психологів та експертів із комунікацій, такі неоднозначні інтернет-меми можуть впливати на самооцінку, особливо молодих дівчат. Втім, найкраща порада в такій ситуації – не надавати надмірного значення подібним коментарям. Краще зосередитися на власних цілях, досягненнях та здоровому способі життя, не звертаючи уваги на суперечливі інтернет-тренди.
